L'étude portait sur l'évaluation de la taille de l’entreprise et marketing digital : cas des pme en Europe centrale de 2016 – 2022. La question de l'utilisation des outils de communication marketing dans l'environnement Internet est assez vaste. L'innovation des procédures habituelles est généralement influencée par l'évolution du marché. L'étude présentée examine certains facteurs susceptibles d'affecter l'acceptation des outils de marketing numérique dans les pratiques commerciales des petites et moyennes entreprises (PME). L'objectif de l'étude est de répondre à la question fondamentale de savoir si la taille de l'entreprise influence la volonté d'adopter le marketing en ligne outils dans le mix de communication habituelle. Sur la base d'une analyse empirique approfondie effectuée sur un échantillon d'entreprises opérant sur le marché d'Europe Centrale, on peut affirmer que la taille de l'entreprise ne joue aucun rôle dans l'adoption d'outils de marketing en ligne. Les résultats ont révélé que la plupart des organisations, quelle que soit leur taille, ont encore des réserves quant à l'investissement dans le marketing numérique. D'autre part, l'expérience antérieure est un déterminant clé pour percevoir les avantages de l'utilisation d'Internet à des fins professionnelles. Les organisations qui utilisent activement des outils de marketing en ligne évaluent très positivement leur contribution à leur entreprise. C'est un fait bien connu que les tests de produits augmentent considérablement le degré d'acceptation. Quant à la conclusion, cette connaissance est l'un des points de départ clés du marketing traditionnel. Évidemment, cette hypothèse doit être prise en compte dans les environnements physiques et numériques. En même temps, il convient de noter que l'application des outils de marketing en ligne de base dans la pratique commerciale est une condition préalable à toutes les activités en ligne ultérieures.

Mots Cles: Innovations ; compétitivité ; petites et moyennes entreprises ; entreprises familiales ; l’Internet ; marketing en ligne ; marketing électronique ; e-marketing.